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É

difícil de entender como é que a Target – a segunda

maior varejista dos Estados Unidos da América (EUA)

– decidiu abandonar, em 15/1/2015, as suas opera-

ções no Canadá após

não ter conseguido fazê-las voltar à

lucratividade

.

A varejista norte-americana, conhecida por vender itens

de moda para consumidores de renda média e baixa, não

conseguiu captar o gosto canadense, e os executivos te-

miam que o empreendimento, iniciado em 2011, não con-

seguiria chegar à lucratividade em menos de seis anos.

A Target, que operava 133 lojas no Canadá e empregava

17,6 mil pessoas, entrou com um

“requerimento de pro-

teção”

sob a legislação canadense num momento em que

liquida o negócio. Os custos para a Target interromper as

operações canadenses poderão alcançar não menos que

US$ 600 milhões.

Bem, a Target não foi bem nos EUA, e esse fato foi qua-

lificado como “caótico” por vários analistas. Aliás, a sua

entrada no Canadá atraiu críticas desde o início, uma vez

que a Target abriu lojas muito rapidamente, mas abasteceu

as prateleiras com mercadorias que despertaram

aversão

dos clientes canadenses! Além disso, a Target irritou os

consumidores pelos preços praticados no Canadá, supe-

riores aos cobrados nos EUA, fazendo com que muitos

canadenses atravessassem a fronteira, isso sem nenhum

problema, para comprar em alguma loja Target norte-ame-

ricana, como acontecia com muita frequência na cidade de

Buffalo.

Com essa política, apesar de que ela pode ser justifica-

da pelo custo da mão de obra, ou dos impostos pagos, a

Target acabaria tendo problemas, não é?

»

As tendas de comida podem ser tão

atraentes para os olhos quanto as de arte-

sanato. Bolos de chocolate e pães de mel

são cuidadosamente organizados e expos-

tos de forma muito atraente. Já nas barra-

cas com embutidos existe uma variedade

incrível de salsichas e salames. Mas as

barracas que prendem pelo aroma e pela

sua criatividade são as de mel, uma iguaria

também usada para fazer velas e réplicas

de árvores de Natal.

A maioria dos mercados funciona até o

dia 24 de dezembro (uns poucos vão até 1

º

de janeiro) e deve-se ressaltar que em Ber-

lim (que fica a 1h de avião de Viena) exis-

tem cerca de 80 mercados desse tipo.

Que tal você programar as suas férias

de 2015 para passar duas semanas degus-

tando do bom e do melhor nesses merca-

dos? À noite, você pode fazer grandes pro-

gramas tanto em Viena (1

ª

opção) como

em Berlim (2

ª

opção, mas tão boa como a

primeira) e voltar antes do Natal para o Bra-

sil trazendo presentes artesanais que todos

vão adorar!?!?

Que tal você programar

as suas férias de 2015

para passar duas semanas

degustando do bom e do

melhor nesses mercados?

Target se deu mal

no Canadá?

MERCADO

TARGET

FALHA

NA SUA INCURSÃO

PELO

CANADÁ

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J A N E I R O / F E V E R E I R O 2 0 1 5