É
difícil de entender como é que a Target – a segunda
maior varejista dos Estados Unidos da América (EUA)
– decidiu abandonar, em 15/1/2015, as suas opera-
ções no Canadá após
não ter conseguido fazê-las voltar à
lucratividade
.
A varejista norte-americana, conhecida por vender itens
de moda para consumidores de renda média e baixa, não
conseguiu captar o gosto canadense, e os executivos te-
miam que o empreendimento, iniciado em 2011, não con-
seguiria chegar à lucratividade em menos de seis anos.
A Target, que operava 133 lojas no Canadá e empregava
17,6 mil pessoas, entrou com um
“requerimento de pro-
teção”
sob a legislação canadense num momento em que
liquida o negócio. Os custos para a Target interromper as
operações canadenses poderão alcançar não menos que
US$ 600 milhões.
Bem, a Target não foi bem nos EUA, e esse fato foi qua-
lificado como “caótico” por vários analistas. Aliás, a sua
entrada no Canadá atraiu críticas desde o início, uma vez
que a Target abriu lojas muito rapidamente, mas abasteceu
as prateleiras com mercadorias que despertaram
aversão
dos clientes canadenses! Além disso, a Target irritou os
consumidores pelos preços praticados no Canadá, supe-
riores aos cobrados nos EUA, fazendo com que muitos
canadenses atravessassem a fronteira, isso sem nenhum
problema, para comprar em alguma loja Target norte-ame-
ricana, como acontecia com muita frequência na cidade de
Buffalo.
Com essa política, apesar de que ela pode ser justifica-
da pelo custo da mão de obra, ou dos impostos pagos, a
Target acabaria tendo problemas, não é?
•
»
As tendas de comida podem ser tão
atraentes para os olhos quanto as de arte-
sanato. Bolos de chocolate e pães de mel
são cuidadosamente organizados e expos-
tos de forma muito atraente. Já nas barra-
cas com embutidos existe uma variedade
incrível de salsichas e salames. Mas as
barracas que prendem pelo aroma e pela
sua criatividade são as de mel, uma iguaria
também usada para fazer velas e réplicas
de árvores de Natal.
A maioria dos mercados funciona até o
dia 24 de dezembro (uns poucos vão até 1
º
de janeiro) e deve-se ressaltar que em Ber-
lim (que fica a 1h de avião de Viena) exis-
tem cerca de 80 mercados desse tipo.
Que tal você programar as suas férias
de 2015 para passar duas semanas degus-
tando do bom e do melhor nesses merca-
dos? À noite, você pode fazer grandes pro-
gramas tanto em Viena (1
ª
opção) como
em Berlim (2
ª
opção, mas tão boa como a
primeira) e voltar antes do Natal para o Bra-
sil trazendo presentes artesanais que todos
vão adorar!?!?
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Que tal você programar
as suas férias de 2015
para passar duas semanas
degustando do bom e do
melhor nesses mercados?
Target se deu mal
no Canadá?
MERCADO
TARGET
FALHA
NA SUA INCURSÃO
PELO
CANADÁ
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J A N E I R O / F E V E R E I R O 2 0 1 5