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BRINQUEDOS
D
esde 1959 ela tem colecionado uma
série de incríveis conquistas e estabe-
lecido marcos. Ela foi a primeira boneca
produzida em massa com feições de
mulher
adulta
, o que escandalizou a sociedade con-
servadora da época. Na década de 1960, em
plena explosão do movimentou feminista, a
Barbie
começou a ser vendida em diversas
versões, como médica, executiva e até can-
didata à presidência dos Estados Unidos da
América (EUA). Tudo isso ajudou a forjar uma
geração de meninas que, mais tarde, conquis-
tariam espaço no mercado de trabalho em
diversas profissões até então com pouca pre-
sença feminina. Depois disso, os fabricantes
da
Barbie
foram acusados de estarem criando
um padrão de beleza (cabelos longos e loiros,
seios grandes, cintura fina) que frustraria as
expectativas das garotas. Já do ponto de vista
econômico, pode ser atribuída a ela a
desco-
berta do mercado global de brinquedos
, com a
conquista de um público fiel em praticamente
todos os países do mundo.
Cerca de 57 anos depois do seu lança-
mento e com um saldo de mais de 1,2 bi-
lhão de bonecas vendidas no mundo todo
desde então, a
Barbie
agora enfrenta uma
grave crise. Nos últimos anos, a empresa
que a fabrica – a Mattel – tem obtido re-
sultados financeiros cada vez piores com a
queda das vendas
da boneca.
Na realidade, as “dificuldades” da
Barbie
começaram em 2001, quando outros pro-
dutos passaram a disputar a atenção das
crianças. Naquele ano, a empresa norte-
-americana MGA lançou as bonecas
Bratz
,
que tinham um visual mais descolado que a
Barbie
. Anos mais tarde, ou seja, em 2009,
a MGA complicou mais a ainda a vida da
Mattel com o lançamento das suas bonecas
Moxie Girlz
, que se tornaram um fenômeno
mundial de vendas, captando uma parte do
mercado da
Barbie
.
A última grande ameaça que surgiu para
a
Barbie
foi o aparecimento da princesa
Elsa, com superpoderes, e sua irmã Anna
no filme
Frozen: Uma Aventura Congelante
.
Aí, no Natal de 2014, ocorreu uma gran-
de mudança na história, ou seja, foi a pri-
meira vez que a
Barbie
perdeu o posto de
boneca mais vendida no período de festas
natalinas
!!! A grande ironia é que a licença
de comercialização das bonecas da anima-
ção
Frozen
pertence à própria Mattel.
Tudo indica que o futuro da
Barbie
é ne-
buloso e as crianças da nova geração já não
querem mais brincar com ela e o interes-
se delas pelos brinquedos eletrônicos tem
crescido cada vez mais.
Ao longo de 2015, a Mattel começou a
investir em novas frentes para minimizar os
prejuízos. Assim, lançou filmes inspirados
na boneca e curtas disponíveis na Internet,
como a série
Barbie: Life in the Dreamhouse
,
mas os resultados se mostraram ineficien-
tes. A última aposta é a versão da
Barbie
super-heroína, que contará com um filme de
animação.
Será que tudo isso vai fazer com que a
loirona, quase sessentona, volte a ficar na
moda, especialmente entre as meninas de
4 a 6 anos? Não vai ser nada fácil voltar a
ser a favorita das crianças, particularmente
com as meninas manipulando e divertindo-
-se cada vez mais com o que podem ver nos
tablets
e
smartphones
!!!
SERÁ QUE EMBREVE
NINGUÉMMAIS VAI QUERER
BRINCAR COMA
BARBIE
?
A última aposta é
a versão da
Barbie
super-heroína
, que
contará comum
filme de animação.
A incrível boneca
Barbie
.
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A