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EDITORIAL
N
o livro
Economia Criativa: Fonte de No-
vos Empregos
(em dois volumes), de
autoria de Victor Mirshawka, são des-
tacados os 18 setores criativos, sendo um
deles o de
publicidade
e
propaganda
, que
precisa cada vez mais de talentosos profis-
sionais que saibam elaborar um
marketing
de conteúdo
que seja épico.
Em breve, a DVS Editora publicará ou-
tros dois livros que tratam especificamente
desse tema, de autoria de Joe Pulizzi, ou
seja,
Conteúdo S.A.
e
Marketing de Conteú-
do Épico
.
Neles, o autor Joe Pulizzi conta a sua
própria experiência e a evolução da sua em-
presa voltada para o conteúdo, ou seja, ele
conseguiu transformar o
conteúdo em um
negócio
!!! Com um didatismo brilhante, no
livro
Conteúdo S.A
. descreve a fórmula para
o desenvolvimento de um negócio pragmáti-
co que se conecta com um público engajado
e leal em torno do conteúdo, que, aliás, é
o que pretendemos sempre apresentar na
nossa revista
Criática
.
Salientou Joe Pulizzi: “Atualmente, qual-
quer pessoa, em qualquer lugar, com uma
paixão e um foco em um nicho de conteú-
do, pode construir um negócio e uma pla-
taforma de milhões de reais. Eu fiz isso e
você pode também. A minha sugestão para
ser bem-sucedido é que siga o meu modelo
Conteúdo S.A.”
↘↘
E do que consta o modelo Conteúdo S.A.?
De forma simplificada, de seis etapas, a sa-
ber:
↘↘
1
ª
Etapa – O ponto ideal –
O empreende-
dor precisa descobrir uma área de conteúdo
em torno da qual o modelo de negócios se
baseará. Este ponto ideal é a intersecção
entre um
conhecimento
ou
conjunto de ha-
bilidades
(algo no que o empreendedor ou
a empresa tem competência) e uma
área
de paixão
(algo que o empreendedor ou a
empresa sinta ser de grande valor para ele
ou ela pessoalmente ou para a sociedade
em geral).
↘↘
2
ª
Etapa – Ajuste do conteúdo –
Uma vez identificado o ponto ideal, o em-
preendedor precisa determinar o
“ajuste”
(enfoque)
, ou o fator de diferenciação, para
encontrar uma área de pouca ou
nenhuma
concorrência
.
↘↘
3
ª
Etapa – Construção da base –
Uma vez tendo encontrado o ponto ideal
e definindo o ajuste (enfoque), escolhe-se
uma
plataforma e constrói-se uma base de
conteúdo
. Exatamente como na construção
de uma casa, antes de analisar todas as
opções de pintura, acessórios e revestimen-
to do piso, é preciso planejar e instalar a
fundação. Isto é feito gerando um conteúdo
valioso de forma consistente através de um
canal principal (
blog
,
podcast
, YouTube, re-
vista impressa, livros,
workshops
etc.).
↘↘
4
ª
Etapa – Cultivo do público – É
aqui
que deve-se utilizar as
mídias sociais
como
principais ferramentas de distribuição de
um conteúdo e valer-se da otimização dos
mecanismos de busca.
ECONOMIA CRIATIVA:
FONTE DE NOVOS EMPREGOS
Os dois livros em que
Victor Mirshawka
descreve o potencial de
empregabilidade e de
obtenção de grandes
receitas, com negócios
nos 18 setores criativos.
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A