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AUDIÊNCIA
N
o início dos anos 80, o arquiteto ame-
ricano Richard Saul Wurman fundou
uma organização sem fins lucrativos
especializada em promover ciclos de pales-
tras nas áreas de tecnologia, entretenimen-
to e
design
(
technology
,
entertainment
e
de-
sign
, daí a sigla TED)
Desde os primeiros anos, em Monterey,
no Estado da Califórnia, nos Estados Uni-
dos da América (EUA), as palestras ofereci-
das foram com o objetivo de reunir algumas
das mentes mais brilhantes do planeta.
Em 1984, na primeira edição da confe-
rência, se apresentou ao mundo o compu-
tador pessoal da Macintosh e o
compact
disc
(CD). No início dos anos 1990, o TED já
tornou-se uma referência em como apresen-
tar conteúdos complexos e inovadores de
maneira
concisa
e
acessível
.
Foi, entretanto, em 2001 que o jornalista
paquistanês Chris Anderson, educado em
Oxford, no Reino Unido, que na época era
editor da revista
Business 2.0
, comprou o
TED. Em 2006, ele teve uma
ideia brilhan-
te
que alavancou muitos os negócios do
TED ao oferecer gratuitamente na Internet
todos os vídeos das palestras. Com isso,
o alcance do TED subiu de alguns milhares
de pessoas que puderam estar presentes
na conferência para quase meio milhão to-
dos os dias acessando as suas palestras!
Atualmente, estão à disposição cerca de duas mil palestras com
incríveis mensagens, as quais foram vistas mais de 3,5 bilhões
de vezes na Internet. Em outubro de 2014 ocorreu o primeiro TED
Global no Rio de Janeiro.
Chris Anderson explicou como busca escolher os palestran-
tes: “Procuramos pessoas que sejam relevantes em suas áreas
de atuação. Elas precisam ainda mostrar que conseguem falar so-
bre o que fazem de forma
motivadora
,
excitante
e
acessível
para
pessoas sem formação específica. Caso o palestrante tenha algo
muito relevante a dizer, mas não possui aptidão comunicativa, nós
tentamos treiná-lo. Finalmente, quando a palestra fica bem elabo-
rada, combinando o conhecimento profundo do palestrante e a sua
habilidade de compartilhá-lo de maneira simples com a plateia, ele
se compromete a fazer isso em não mais de
18 min
!
Além disso, uma apresentação no TED tem de ser uma jornada
na qual os pensamentos de quem está no palco reverberem na
audiência. Literalmente, tem de ser algo tão fortemente harmônico
que, se analisarmos as configurações químicas do cérebro do pa-
lestrante e dos ouvintes, elas se mostrarão espantosamente simi-
lares. Isso significa que o compartilhamento do conhecimento se
deu ao mesmo tempo pela emoção e pela compreensão racional
da realidade. Nossa missão no TED é espalhar ideias. Desejamos
alimentar a noção de que se pode aprender mais em uma boa
palestra de 18 min do que em um ano inteiro!?!? Somos uma or-
ganização sem fins lucrativos. Isso explica por que não encaramos
os outros como rivais. Quanto mais pessoas promoverem debates
inteligentes, por vários meios, melhor para a sociedade, não é?
Hoje em dia, muitas organizações, inclusive as instituições edu-
cacionais, modificaram suas conferências e seminários para deixá-
-los mais no
estilo TED
. Para mim, isso é a melhor prova de que
nosso trabalho tem sido feito de maneira correta.”
CONQUISTAR A
AUDIÊNCIA
E INCREMENTAR SUA
REPUTAÇÃO
EM
18MIN
6
C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A