ARQUITETURA
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A
A
s empresas, para consolidar cada vez
mais as suas marcas, estão recor-
rendo à construção de novas sedes,
exibindo uma arquitetura de destaque para
com isso conquistar um brilho comparativo
maior!!!
Um exemplo típico será a nova sede glo-
bal do grupo Lego, que está sendo construí-
da na cidadezinha de Billund, no interior da
Dinamarca – onde está, aliás, a sede atual
– que terá instalações incríveis, sem ser
opulenta, mas com muita descontração e
até espaço para crianças.
O CEO (
chief executive officer
, ou exe-
cutivo principal) do grupo Lego, Jorgen Vig
Knudstorp tem todo o direito de estar entu-
siasmado, pois na empresa que ele coman-
da há oito anos consecutivos, o retorno
anual sobre o capital investido tem
supe-
rado 100%
!!! Os lucros antes dos impostos
chegaram a 28% em 2015 e as vendas estão
de vento em popa.
Ele precisou vencer momentos difíceis,
mas a sua estratégia de “centrar o foco nos
tijolinhos”, acabou dando excelentes resul-
tados.
Atualmente, a Warner Brothers produz
e detém os direitos sobre os filmes Lego,
que acabam promovendo a marca, e outras
empresas administram as diversas Legolân-
dias – seus parques de diversão – que há
pelo mundo afora, de maneira que Jorgen
Knudstorp tem todo o tempo que precisa
para se concentrar em vender brinquedos.
Aí após alguns anos recrutando novos
funcionários, os 4 mil funcionários que a
empresa tem agora na Dinamarca já não
cabem na rede antiga.
Por isso, Jorgen Vig Knudstorp decidiu
construir um edifício totalmente diferen-
te, com extensas áreas verdes internas,
espaços abertos e escadarias pintadas de
amarelo-ovo, uma boa maneira de festejar
a condição de bem-sucedida em que vive o
grupo Lego.
O projeto está também repleto de ca-
racterísticas presentes em outras redes
corporativas de organizações de sucesso,
construídas recentemente, como: mesas
coletivas (
hot desks
), e não em estações de
trabalho individuais; com um átrio monu-
mental e vidro em abundância, para sugerir
uma cultura corporativa transparente, sem
muita hierarquia; e o cada vez mais impres-
cindível espaço para a prática de exercícios
físicos, além de uma série de detalhes eco-
lógicos, com destaque para a consumo re-
duzido e eficiente de energia elétrica.
EMPRESAS CONSTROEM
SEDES INCRÍVEIS
Sede da Airbus.