Table of Contents Table of Contents
Previous Page  4 / 42 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 4 / 42 Next Page
Page Background

ARQUITETURA

4

C R I ÁT I C A

T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A

A

s empresas, para consolidar cada vez

mais as suas marcas, estão recor-

rendo à construção de novas sedes,

exibindo uma arquitetura de destaque para

com isso conquistar um brilho comparativo

maior!!!

Um exemplo típico será a nova sede glo-

bal do grupo Lego, que está sendo construí-

da na cidadezinha de Billund, no interior da

Dinamarca – onde está, aliás, a sede atual

– que terá instalações incríveis, sem ser

opulenta, mas com muita descontração e

até espaço para crianças.

O CEO (

chief executive officer

, ou exe-

cutivo principal) do grupo Lego, Jorgen Vig

Knudstorp tem todo o direito de estar entu-

siasmado, pois na empresa que ele coman-

da há oito anos consecutivos, o retorno

anual sobre o capital investido tem

supe-

rado 100%

!!! Os lucros antes dos impostos

chegaram a 28% em 2015 e as vendas estão

de vento em popa.

Ele precisou vencer momentos difíceis,

mas a sua estratégia de “centrar o foco nos

tijolinhos”, acabou dando excelentes resul-

tados.

Atualmente, a Warner Brothers produz

e detém os direitos sobre os filmes Lego,

que acabam promovendo a marca, e outras

empresas administram as diversas Legolân-

dias – seus parques de diversão – que há

pelo mundo afora, de maneira que Jorgen

Knudstorp tem todo o tempo que precisa

para se concentrar em vender brinquedos.

Aí após alguns anos recrutando novos

funcionários, os 4 mil funcionários que a

empresa tem agora na Dinamarca já não

cabem na rede antiga.

Por isso, Jorgen Vig Knudstorp decidiu

construir um edifício totalmente diferen-

te, com extensas áreas verdes internas,

espaços abertos e escadarias pintadas de

amarelo-ovo, uma boa maneira de festejar

a condição de bem-sucedida em que vive o

grupo Lego.

O projeto está também repleto de ca-

racterísticas presentes em outras redes

corporativas de organizações de sucesso,

construídas recentemente, como: mesas

coletivas (

hot desks

), e não em estações de

trabalho individuais; com um átrio monu-

mental e vidro em abundância, para sugerir

uma cultura corporativa transparente, sem

muita hierarquia; e o cada vez mais impres-

cindível espaço para a prática de exercícios

físicos, além de uma série de detalhes eco-

lógicos, com destaque para a consumo re-

duzido e eficiente de energia elétrica.

EMPRESAS CONSTROEM

SEDES INCRÍVEIS

Sede da Airbus.