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P&P
I
nicialmente, deve-se destacar que nas
principais agências de P&P, nota-se cada
vez mais claramente uma obsessão para
apresentar trabalhos originais e criar víncu-
los maiores e mais negócios entre marcas e
consumidores.
Claro que não é nada fácil manter exce-
lência criativa, o que às vezes acaba levan-
do a exageros. É isso o que se pode concluir
quando uma agência decidiu se valer de
um discurso
inusitado
para falar de
trans-
parência
e para divulgar a marca de vodca
Absolut
,
recrutou
os funcionários da com-
panhia pertencente à gigante de bebidas
Pernod Ricard para mostrar essa caracterís-
tica da empresa. Assim, para que não ficas-
se a impressão de que a companhia tinha
algo a esconder, seus 28 empregados
apa-
receram sem roupa
(mas com as partes ín-
timas devidamente protegidas por efeitos
especiais) na campanha, que tinha como
slogan
:
“Nada a esconder!!!”
Recentemente, também começou a cir-
cular um filme para divulgar o banco Itaú. A
campanha traz como garoto-propaganda o
técnico da seleção brasileira, Tite, que em
junho de 2018 disputará a Copa do Mun-
do de Futebol da Rússia. Na campanha do
banco – patrocinador oficial da equipe bra-
sileira principal, da feminina e da sub-20, e
que comprou pacotes de transmissão das
partidas na TV Globo –, é visível a intenção
de conquistar o apreço de milhões de tor-
cedores pela instituição financeira, usando
para isso a fala de alguém que sabe liderar
um grupo de talentosos jogadores de fute-
bol, e passar uma mensagem de otimismo
e superação.
Naturalmente isso não é tão criativo as-
sim, pois em muitas outras ocasiões os téc-
nicos da nossa seleção de futebol (alguns
se tornaram campeões mundiais) foram
escolhidos como divulgadores de produtos
e/ou serviços, nem sempre levando a bons
resultados...
Hoje, entretanto, vivemos uma era em
que vem acontecendo uma grande expo-
sição de cozinheiros (
chefs
). Muitos deles
já ganharam
status
de celebridades e se
tornaram “estrelas” na hora de divulgar
CHEFS
DE
COZINHA
SÃO CADA VEZ
MAIS USADOS
PELAS
AGÊNCIAS
DE PUBLICIDADE
E PROPAGANDA (P&P)
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A