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O livro de Joe Pulizzi lançado
em 2016 pela DVS Editora.
P&P
A
Internet mudou radicalmente a forma
como as empresas e as pessoas se
comunicam agora umas com as ou-
tras. Ocorreu uma grande evolução no ramo
do
mobile marketing
, com o surgimento de
sistemas de propaganda incríveis.
Acostumadas a valer-se muito da TV, rá-
dio, jornais, revistas,
outdoors
e panfletos,
as empresas e agências de publicidade
viram seus planos de
marketing
invadidos
pela Internet, redes sociais e telefones ce-
lulares. E aí surgiram vários obstáculos e
desafios, visto que não dá para transpor as
técnicas tradicionais de publicidade e pro-
paganda (P&P) para o meio digital. Inclusi-
ve, no início, houve uma interpretação equi-
vocada de que a Internet poderia e deveria
(!?!?) ser tratada apenas como mais um
canal de divulgação. Depois, percebeu-se
claramente que se tratava de uma transfor-
mação muito maior e que o
marketing
digi-
tal precisava de estratégia e controle bem
diferentes!!! Para se ter um
marketing
digital
eficaz, é necessário criar ferramentas espe-
cíficas para o mesmo.
Uma das vantagens do
marketing
digital
está em mensurar, com detalhes, os resul-
tados das ações, algo que é muito difícil
nas mídias
off-line
, isto é, as mídias impres-
sas. Além de mensurável, o
marketing
digi-
tal possibilita alto nível de segmentação.
Basicamente, porque é possível – pela pe-
gada digital – conhecer o público usuário.
Os hábitos de navegação e os comentários
feitos nas redes sociais tornam-se parâme-
tros para separar grupos ou até para indivi-
dualizar a ação. A comunicação de massa é
substituída pelo diálogo com o cliente.
A telefonia celular tem dado as pistas
sobre o hábito de movimentação e locais
frequentados pelos consumidores. Dessa
maneira, as possibilidades para se cruzar
informações para personalizar um contato
aumentaram consideravelmente. O uso in-
teligente de redes sociais permite construir
uma audiência através da produção de con-
teúdo relevante, ou seja, do
marketing
de
conteúdo épico
. A base dos que vão receber
MARKETING DIGITAL:
UMA VERDADEIRA REVOLUÇÃONA COMUNICAÇÃO!!!
mensagens de
marketing
é formada por
e-
-mails
cadastrados, assinantes de
blogs
,
seguidores de Twitter, Instagram, Facebook
etc. Mas, agora, todas as peças publicitá-
rias devem gerar interesse, pois assim o
cliente as comenta, compartilha e indica o
conteúdo para os seus amigos.
No meio digital, é possível rastrear os
cliques,
downloads
e compartilhamento de
vídeos e anúncios. A reação dos consumi-
dores – por meio de comentários – gera
informações imediatas e permite resposta
rápida, dando mais agilidade para se ter um
marketing
cada vez mais eficaz.
É indiscutível que o
marketing
di-
gital tornou-se um caminho sem vol-
ta, o que exige que se tenha novas
formas para planejar e controlar as
campanhas. O celular virou uma ex-
tensão do corpo das pessoas e a In-
ternet alcança o consumidor a todo
momento. Atualmente, um usuário de
um dispositivo móvel costuma olhar o
seu
smartphone
– para verificar redes
sociais e mensagens – em média
170
vezes por dia
!!! É nesta frequência que
a P&P deve atuar agora.
A demanda por tudo que se refere
ao
marketing
digital é cada vez maior,
estando aí o motivo pelo qual a DVS Editora,
no segundo semestre, lançou os livros
Con-
teúdo S.A
e
Marketing de Conteúdo Épico
, de
autoria de Joe Pulizzi, um dos maiores espe-
cialistas do mundo nesse assunto.
Para se lidar bem com o
marketing
digi-
tal, é necessário ter sistemas tecnológicos
capazes de organizar os processos e anali-
sar informações, cujo volume é enorme após
cada ação. Um fato, porém, é indiscutível: o
setor de P&P deixa de ser um tiro no escuro
quando se vale de
marketing
digital!!!
Nomeio digital, é possível rastrear os
cliques
,
downloads
e
compartilhamento
de vídeos
e
anúncios
.
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A