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ois é, ao se analisar a propaganda
que se apresenta na televisão em
2014, percebeu-se que nas principais
campanhas de publicidade poucas ações
surgiram com personagens desconhecidos,
ou de baixa exposição, ou seja, prevalece-
ram os rostos conhecidos (veja Tabela 1).
A lista dos novos velhos rostos da pro-
paganda com mais inserções na televisão
sofreu pequenas alterações nos últimos
dois anos, ou seja, mais da metade das
pessoas mais bem classificadas no
ranking
é constituída pelos mesmos cantores, ato-
res ou modelos de 2013. As duas grandes
novidades nesse
ranking
são, sem dúvida,
João Cortes, que ficou em terceiro lugar,
logo abaixo de Gisele Bündchen e de Ney-
mar, mas na frente de Ronaldinho Fenôme-
no e a atriz Tatá Werneck, que ficou famosa
pelo seu último desempenho na novela da
TV Globo.
No levantamento feito pela consultoria
Controle da Concorrência, que fez a pes-
quisa de janeiro a dezembro de 2014, nas
cinco redes de TV: Globo, Record, SBT, Ban-
deirantes e rede TV!
O presidente da Grey, Tor Myhren, comen-
tou: “De fato, no mundo todo a busca das
marcas por um rosto famoso aumentou mui-
to em 2014, e, com isso, a nossa publici-
dade está simplesmente imitando a cultura
das celebridades. Jamais deveríamos con-
fundir uma celebridade com uma ideia de
marca, mas o contrário está ocorrendo...”
OS 11 MAIS DE 2014
Nome
Inserções
1
º
) Gisele Bündchen
7082
2
º
) Neymar
6095
3
º
) João Cortes
5000
4
º
) Ronaldinho Fenômeno
4304
5
º
) Vitor Belfort
4058
6
º
) Rodrigo Faro
3874
7
º
) Fátima Bernardes
3664
8
º
) Ivete Sangalo
3220
9°) Zezé Di Camargo e Luciano 3112
10
º
) Tatá Werneck
2925
11
º
) Bruno de Luca
2700
Tabela 1
Tudo isso indica que, para uma agência,
acaba sendo um caminho seguro e cômodo
investir numa celebridade, pois isso geral-
mente acaba dando certo e vendendo o pro-
duto ou serviço divulgado por essa persona-
gem. Mas deve-se ter claro que é possível
criar algo que funciona por meio de uma boa
história, com uma boa produção e uma dire-
ção competente, sem ter ninguém famoso
envolvido no anúncio. Aliás, isso geralmente
também sai mais barato para quem quer fa-
zer a propaganda.
•
A PROPAGANDA DE 2014
NO BRASIL
MUDOU POUCO
Os anos passam, mas
Gisele Bündchen
continua sendo um
grande sucesso
para a divulgação
eficaz de produtos e
serviços.
PROPAGANDA
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A