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á quem diga que o Facebook tem vá-
rias “armas secretas” e uma delas é
Carolyn Everson.
Enquanto o fundador da rede social
Mark Zuckerberg cuida da parte estratégi-
ca e Sheryl Sandberg, seu braço direito e
diretora de operações, comanda o dia a dia
do negócio, Carolyn Everson é responsável
pelo que a companhia
recebe do mercado
publicitário.
Em outras palavras, é ela quem
faz com que o dinheiro dos anunciantes seja
colocado na rede social.
Na verdade, foi ela que construiu as pon-
tes que ligam os dois mundos e acelerou,
de forma espantosa, o avanço do Facebook
nos últimos anos. Desde a sua chegada em
fevereiro de 2011, a receita da companhia
saltou de US$ 2 bilhões, para quase US$
11,3 bilhões em 2014.
O FACEBOOK RECEBEU
US$ 11,3 BILHÕES
EM 2014 E UMA
FUNCIONÁRIA
ESTÁ
POR TRÁS DISSO
MARKETING
Carolyn Everson esteve no Brasil em
dezembro de 2014, quando se reuniu com
publicitários para discutir ideias e levantar
sugestões de novas funcionalidades e for-
matos de anúncios. O seu currículo é bem
repleto, com passagens por empresas im-
portantes como Microsoft, Disney e MTV, na
qual, em 2005, comandou a área de publi-
cidade, quando chegou a sugerir que a MTV
adquirisse o Facebook.
Carolyn Everson comentou: “Com a pos-
sibilidade de vender anúncios fora de suas
cercas, o Facebook aumentou muito o im-
pacto que uma campanha pode ter. Estamos
ajudando os anunciantes a fazerem uma pu-
blicidade direcionada e, com isso, encontrar
pessoas de verdade fora do Facebook.
Vivemos numa época com muita restri-
ção de verbas por conta da turbulenta situa-
ção econômica global, a qual não se torna
um problema para o crescimento do Face-
book, pois com ele é possível fazer uma pu-
blicidade bem eficiente com menos verba!
Caro(a) leitor(a), você acredita que os
anúncios no Facebook trazem um bom re-
torno?
Comente em nosso site•
Ao entrar no Facebook,
você está vendo algum
anúncio aí?
Carolyn Everson está aumentando a lucrativi-
dade do Facebook graças à publicidade.
JOSEPH MORAN
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J A N E I R O / F E V E R E I R O 2 0 1 5