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esta últimas três décadas, o mineiro
Francisco Costa passou cinco anos
trabalhando para Oscar de la Renta,
quatro anos para Gucci. Nesses últimos 11
anos, é o diretor da linha feminina da Cal-
vin Klein Collection. Como se nota, ocupou
três cargos de muito prestígio no mundo da
moda.
E é agora, na Calvin Klein, que ele con-
quistou muita projeção, sendo considera-
do um dos maiores estilistas dos Estados
Unidos da América (EUA), tendo já recebido
duas vezes o prêmio do Council of Fashion
Designers of America (CFDA), uma espécie
de Oscar da moda.
Atualmente, Francisco Costa está prepa-
rando uma reestruturação total da linha que
produz para atender um consumidor ávido
por novidade (e agilidade). A partir de 2015,
a Calvin Klein Collection vai passar a fazer
12 entregas
anuais às suas lojas – antes,
eram feitas apenas duas entregas após os
lançamentos.
Comentou Francisco Costa: “Em outras
palavras, todo aquele que for a uma de nos-
sas lojas encontrará muito mais variedade.
Atualmente, a atenção dispensada a um pro-
duto é muito mais rápida. Você tem que pro-
duzir muito mais rapidamente. Antigamente,
O
MINEIRO
QUE
COMANDA A LINHA
MAIS SOFISTICADA
DA
CALVIN KLEIN
as pessoas tinham uma responsabilidade,
sentiam como se estivessem selecionando:
‘Vou comprar da Calvin Klein’. Hoje em dia,
isso é bem diferente: as pessoas lidam com
marcas e moda em geral de outra forma.
Hoje, o cliente é menos leal a uma marca porque tudo é muito
mais fácil, tudo é tão disponível e há muito mais oferta que a de-
manda. Você agora tem que se movimentar com o seu tempo, na
velocidade da realidade, para o mercado de coleção, isso é novo,
porque você lida com tecidos mais caros, o tempo de entrega é
muito mais longo, a roupa é mais específica, mais trabalhada. Mas
criar rapidamente funciona para mim. Produzir é o mais desafiador.
Nós já assumimos essa postura de nos movermos tão rapidamente
quanto pudermos. Agir assim dá ao cliente a oportunidade de ter o
produto muito rapidamente. Isso também cria um nível de energia
muito bom para a nossa marca.”
Bem, não se pode esquecer que a linha de luxo do Francisco
Costa gera algo como US$ 400 milhões por ano para a empresa.
•
Num evento da Calvin Klein, a
partir da esquerda, a
designer
Jean
Shin, Francisco Costa, Tom Murry e
o estilista Italo Zucchelli.
O estilista mineiro Francisco Costa fazendo muito
sucesso na Calvin Klein.
BILLY FARRELL/PATRICKMCMULLAN.COM
LP STUDIO
MODA
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A