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ENTRETENIMENTO
U
ma pessoa de notável perspicácia,
que escreve com muita inteligência e
até com tremendo
bom humor
é a ar-
ticulista do famoso jornal britânico
Financial
Times
, Lucy Kellaway, cuja coluna é publica-
da, para a nossa felicidade, em português,
com periodicidade no jornal
Valor Econômico
.
Se, ao ler, o intuito de alguém é assimi-
lar algo novo, estar a par de algum procedi-
mento cotidiano excêntrico nesse mundo de
expansiva comunicação que foge do trivial, a
sugestão é uma só:
não se pode deixar de
acompanhar o que escreve Lucy Kellaway.
No final de cada ano, ela escolhe algu-
mas personalidades que fizeram pronun-
ciamentos desconcertantes ou sem nexo e
lhes atribui prêmios que denominou como
Abobrinha de Ouro 2014.
Entre os agraciados por ela em 2014
está, por exemplo, o CEO
(
chief executive
officer
,
ou seja, o executivo principal) da
AT&T, Randall Stephenson, que disse: “Nós
realmente achamos que o setor está em um
ponto em que se pode realmente ver uma
linha de vista para a equação do subsídio
apenas mudando fundamentalmente em
um período de tempo muito curto.”
Deu para entender alguma coisa?
Mas foi para Tim Cook (CEO da Apple),
escolhido pelo
Financial Times
como a
pes-
soa do ano
, que Lucy Kellaway atribuiu o seu
maior prêmio, ou seja, Executivo Campeão
do Obscurecimento, isto é, ECO 2014!!! Na
opinião dela, a Apple, até então um exemplo
único no mundo de empresa bem-sucedida
a usar as palavras de forma elegante, su-
cumbiu ao
besteirol
. Na cidade de Cuperti-
no (EUA), Tim Cook, numa apresentação pú-
blica, subiu ao palco para declarar: “No fim
do dia... este é um dia muito fundamental
para a Apple”.
Comentou Lucy Kellaway: “Pois é, ele con-
seguiu combinar duas frases vazias e con-
flitantes. Mais desconcertante foi o que ele
disse quando vazaram todas aquelas fotos
de celebridades nuas por sua
iCloud
: ‘Quando
vejo este cenário terrível com mais distancia-
mento (...) penso sobre a questão da cons-
cientização. Acho que temos a responsabili-
dade de ampliá-la. Isso não é realmente algo
de engenharia.’ Talvez até não seja, mas ele
levou o ECO2014 com todos os méritos.”
Uma das piores coisas para se comuni-
car são as mensagens de demissões, e, em
2014, o prêmio vai para o CEO da Microsoft,
Stephen Elop, pelo início menos apropria-
do de
e-mails
, nos quais ele mandou uma
mensagem de 1.200 palavras em que cor-
tou milhares de empregos, iniciando-os com
um “Olá!?!?”
Finalmente salientou Lucy Kellaway: “Ao
escolher minha frase Abobrinha de Ouro do
ano, levei em conta a demencial:
‘Isso res-
soa no seu radar?’
, mas vi que era peixe
pequeno comparada à terrível nova cons-
trução verbal
‘Agindo em frente’
, que ouvi
um executivo geralmente sensato balbuciar.
‘Agindo em frente’
, com sua deslumbrante
combinação de dois jargões irritantes, res-
soou em meu radar de forma tão gritante
que temo tê-lo quebrado!!!”
Fantástica essa Lucy Kellaway.
Se puder, não deixe de ler seus artigos
no jornal
Valor Econômico
.
•
EXECUTIVOS GESTORES
QUE
DESAGREGAM!
A genial colunista do
Financial Times
, Lucy
Kellaway, dedicada
especialmente a
escrever sobre
temas de gestão
no trabalho.
Tim Cook foi citado
como o “campeão do
obscurecimento”.
VALOR AGREGAD
38
C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A