37 / 46
MARKETING
À
medida que os
smartphones
se torna-
ram cada vez mais comuns no Brasil,
novas possibilidades de uso dos ce-
lulares para as pessoas e as empresas são
criadas.
O proprietário de
um
smartphone
pode
atualizar-se lendo as
últimas notícias so-
bre fatos importan-
tes no Brasil e no
mundo, consultar a
previsão do tempo
em algum lugar para
o qual vai viajar daqui a dois dias, achar o
restaurante mais próximo com boa comida
italiana, o melhor caminho no trânsito atra-
vés do uso de um aplicativo e dispõe de mais
uma grande variedade de outras “utilidades”.
Atentas a todas essas “vantagens” que
um usuário de um
smartphone
tem à sua
disposição, as empresas estão investindo
cada vez mais para divulgar suas marcas
em campanhas
mobile
, incrementando a re-
ceita dos veículos que oferecem conteúdo
ou serviço no celular.
De acordo com a empresa de consultoria
eMarketer, o investimento em anúncios nos
celulares e
tablets
no Brasil chegou a R$
760 milhões em 2014, quase quatro vezes
o valor gasto em 2013. A publicidade
mo-
bile
representou algo próximo de 9,4% dos
gastos com
marketing
digital, mas a previ-
são é que até 2018 a fatia das campanhas
em dispositivos móveis chegue a
60%
!
João Carvalho, diretor geral da Hands
Mobile e presidente do comitê de
mobile
do
Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil),
explicou: “O celular é um meio atraente para
os anunciantes, porque está com o consu-
midor 24h por dia, sete dias por semana”.
O celular ainda traz mais opções para as
agências de propaganda segmentarem me-
lhor o público que receberá as campanhas
que a Internet fixa. Um exemplo típico é o
que fez a Reckitt Benckiser, que neste ve-
rão, pelo terceiro ano consecutivo, fez uma
campanha no celular para o inseticida SBP
voltada a um público bem específico: mu-
lheres, mães, que estivessem no litoral ou
em cidades no interior de São Paulo com
alta incidência de mosquitos (com todas es-
sas alarmantes notícias sobre o aumento
de pessoas com dengue...) e também nas
estradas que levam ao litoral. Assim, o
ban-
ner
da SBP foi divulgado nos diversos apli-
cativos ou
sites
acessados pelo celular por
essas pessoas.
Para distribuir o anúncio às pessoas
certas, a agência Adsmovil cruzou dados
das operadoras de telefonia, dos perfis de
navegação na
Web
, das redes sociais com
informações geradas por diversos aplicati-
vos – como localização e interesses especí-
ficos. E assim esse
marketing
foi muito bem
direcionado e obviamente o inseticida SBP
notou que houve um crescimento nas suas
vendas em relação ao trimestre anterior...
A
PUBLICIDADE
DIGITAL
ESTÁ
CRESCENDONOS
SMARTPHONES
“O celular é ummeio
atraente para os
anunciantes, porque está
com o consumidor
24h por
dia, sete dias por semana”.
37
M A R Ç O / A B R I L 2 0 1 5