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PROPAGANDA
PROPAGANDA
O
título do
Super Bowl 49
foi decidido no
dia 1º de fevereiro de 2015 entre o
New England Patriots e Seattle Sea-
hawks (com a vitória do Patriots por 28 a
24), em um evento que praticamente “para-
lisou” os Estados Unidos da América (EUA)
com mais de 100 milhões de pessoas acom-
panhando o jogo na televisão. Agora com
uma colaboração cada vez mais significativa
de telespectadores em outros países.
Devido a essa enorme audiência, o preço
de um comercial de
30s
chegou ao recorde
de
US$ 4,5 milhões
. Em vista do alto valor
e enorme alcance de potenciais clientes, os
anunciantes buscaram caprichar nas suas
mensagens, procurando enfatizar a unidade,
a festividade e triunfo sobre a adversidade.
Foi possível ver muitos comerciais bas-
tante criativos com boas pitadas de humor.
Assim, por exemplo, a cerveja Budweiser,
que em 2014 se deu bem com um co-
mercial sentimental sobre um cachorrinho
acompanhado por seus tradicionais cavalos
Clydesdale, retomou o tema. E o seu novo
comercial,
Cachorro Perdido
, estava no topo
do
ranking
da iSpot, que rastreia o número
de vezes que um vídeo foi visto e comenta-
do nas mídias sociais. Esse vídeo já havia
sido assistido
mais de 6 milhões
de vezes
no YouTube.
O comercial protagonizado pela estrela
dos
reality shows
Kim Kardashian para a T-
-Mobile foi muito apreciado. Ela, zombando
da sua forma, alertava para o fato de que
outras operadoras cortam cotas de dados
não utilizadas que os usuários podem em-
pregar para ver fotos dela, enquanto a T-Mo-
bile permite que os usuários mantenham
seus dados por até um ano.
A liga de futebol norte-americano (NFL na
sigla em inglês) procurou injetar seriedade e
responsabilidade no seu anúncio de serviço
público, em que apelou pelo fim da violência
doméstica, questão que perturbou a liga em
2014.
Mas, cada um com o seu gosto, talvez o
anúncio mais atraente tenha sido “passeio”
de uma loira escultural, fazendo a divulga-
ção de tudo natural e no final você é convi-
dado a comer um hambúrguer!
Você viu esse comercial?
Não!!!
Então mexa-se, entre na
Web
e aprecie-o!
Quem bolou esse anúncio, sem dúvida,
vai receber um merecido bônus...
“T
ransformemos o país em uma
terra encantada socialista por
meio da união entre o Exército e
o povo!”
Essa frase faz parte de cerca de 300
outros
slogans
que foram divulgados no dia
12/2/2015 na Coreia do Norte para marcar
o 70º aniversário da independência do país e
da fundação do Partido dos Trabalhadores da
Coreia (PTC),
o único permitido pelo regime
!!!
Os
slogans
versam sobre variados te-
mas, desde as virtudes da dinastia Kim
– Kim Il-sung (1912-1994), seu filho Kim
Jong-il (1941-2011) e o neto Kim Jong-un
(1983) – que há décadas governa o país,
até a ousadia no esporte, passando pelas
vitórias do Exército norte-coreano. Aí vão al-
guns deles:
“Mais uniformes escolares estilosos
para nossas crianças.”
“Façamos do nosso país uma nação de
champignons
por meio do cultivo científico
e industrial.”
“Façamos com que as verduras cresçam
de forma intensa em nossas estufas.”
“Pratiquem esporte de forma ofensiva.”
“Que os ventos fortes da piscicultura so-
prem pelo país.”
Em outras mensagens são dirigidas
ameaças à vizinha Coreia do Sul e aos Es-
tados Unidos da América (EUA), vistos como
inimigos pelo regime e assim tem-se a fra-
se: “Aniquilaremos até o último homem.”
O regime norte-coreano é altamente
centralizado e a política do governo, ditada
pelo PTC, costuma chegar à população na
forma de propaganda estatal. Os
slogans
são bastante comuns nesse país. Um
exilado, que vive hoje na Coreia do Sul,
relatou: “Nós vivíamos continuamente en-
terrados sob uma avalanche de
slogans
.
E precisávamos memorizar muitos para
demonstrar lealdade ao regime, mas aos
poucos eles foram perdendo sentido.”
Outros exilados contaram que alguns
slogans
inclusive acabaram virando piada,
como foi um de 1998: “Deixem que riam
se quiserem, mas por que nos obrigam a
rir junto?”.
No entanto, esses lemas todos aca-
bam divulgando as preocupações do regi-
me norte-coreano e os problemas que ele
está enfrentando agora como a escassez
de alimentos e a insuficiente oferta de
eletricidade.
COREIA DO NORTE
EXAGERA NA
PROPAGANDA
“Façamos do nosso país uma
nação
de
champignons
por meio do cultivo
científico e industrial.”
MAXIM TUPIKOV / SHUTTERSTOCK.COM
O festival Ariran em Pyongyang, na Coreia do Norte,
do qual participaram diretamente 150 mil pessoas.
Cena da propaganda da T-Mobile
estrelando Kim Kadashian, que foi
exibida no intervalo do
Super Bowl.
UMCOMERCIAL DE
30S
CUSTOU
US$ 4,5MILHÕES
NO
SUPER BOWL
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A
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