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inda em 2016, a Editora DVS irá lan-
çar no mercado brasileiro a tradução
dos dois livros do estrategista em
marketing
de conteúdo Joe Pulizzi,
Epic Con-
tent Marketing
e
Content Inc.
, que atualmen-
te já desenvolveu através do seu Content
Marketing Institute o maior evento sobre o
tema nos Estados Unidos da América (EUA)
denominado Content Marketing World.
Destacou Joe Pulizzi: “Comecei a utilizar
a expressão
marketing
de conteúdo
em
2001 e logo em seguida me envolvi com o
trabalho na indústria de
marketing
de con-
teúdo. E agora acrescentei a esse conceito
a palavra
épico
.” Entre diversas definições
da palavra
épico
que estão no dicionário
Houaiss
, têm-se as seguintes: “Fantástico,
desmedido, grandioso, homérico, memorá-
vel, digno de figurar em uma epopeia, inten-
sidade fora do comum, heroico.”
Por outro lado, quem fizer uma pesquisa
no Google sobre a expressão
marketing
de
conteúdo vai chegar a mais de 500 milhões
de citações!?!?
Então como fazer para que o nosso
mar-
keting
de conteúdo se diferencie de todo
esse amontoado?
A resposta enfática de Joe Pulizzi:
“É ne-
cessário ser épico com o seu
marketing
de
conteúdo!!!”
Para chegar à condição de épico, o nosso
marketing
de conteúdo deve ser o melhor, com
intenso foco nos clientes e bem menos nos
produtos (ou serviços) que sejam anunciados.
Portanto, deve-se entender o
marketing
de
conteúdo como sendo o nosso processo de
negócio, aquele
marketing
desenvolvido com
a finalidade de criar e distribuir um conteúdo
valioso e significativo para poder engajar e
atrair uma audiência-alvo claramente definida
e reconhecida, com o objetivo de orientar uma
ação proveitosa para o cliente.
De forma mais simples, pode-se dizer que
o
marketing
de conteúdo tem tudo a ver com
o desenvolvimento e compartilhamento de
conteúdo engajante, relevante e valioso para
uma audiência-alvo com a meta (objetivo) de
conquistar novos clientes ou incrementar os
negócios com os clientes que já existentes.
A dúvida de como chegar a um bom
mar-
keting
de conteúdo está em como dosar a
informação
com o
entretenimento
. Sem dú-
vida, as marcas atendem melhor os clientes
quando conseguem lhes contar
histórias
envolventes
e
engajadoras
.
Existem quatro formas ou opções para
se chegar a esse objetivo. Um delas é in-
formar e ajudar os clientes a ter uma vida
melhor, achar melhores empregos ou serem
mais bem-sucedido nas suas carreiras que
agora. A segunda maneira é optar pelo en-
tretenimento e por isso o foco é na constru-
ção de uma conexão emocional com seus
clientes. Sem dúvida, essas duas alterna-
tivas permitem conquistar muitos adeptos.
A terceira forma é apresentar um conteúdo
meio amorfo, meio embaçado, simples de
entender, que até serve para a promoção
da marca, mas que não leva os clientes a
ficarem entusiasmados. O quarto modo é
gastar no
marketing
tradicional, da mesma
maneira que se faz ainda com o envio da
mala direta e por meio de relações públicas.
Na realidade, não há nada de tão erra-
do com essa escolha, mas quem opta pelo
marketing
de conteúdo, alicerçando nas
duas primeiras opções, acaba tendo um re-
sultado mais eficaz com o dinheiro que gas-
ta com a sua propaganda.
O que torna o
marketing
de conteúdo di-
ferente de se apresentar um simples con-
teúdo pé que ele gera resultados eficientes
e eficazes para os negócios, pois, ao infor-
mar, engajar e divertir acaba alcançando o
seu objetivo, que é orientar o cliente para
praticar ações proveitosas ou úteis.
Bem, se você quiser aprender como se
tornar um
expert
(especialista) em
marketing
de conteúdo, mantenha contato com a Edito-
ra DVS para poder obter o mais breve possí-
vel os livros escritos por Joe Pulizzi, que lhe
possibilitarão adquirir essa aptidão!!!
MARKETING
DE
CONTEÚDO ÉPICO
P&P
Os excelentes livros de Joe Pulizzi
sobre
marketing
de conteúdo.
O especialista em
marketing
de conteúdo
Joe Pulizzi.
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A