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Editora DVS acaba de lançar o livro
Dez Tipos de Inovação
, no qual os au-
tores Larry Keeley, um líder em inova-
ção eficaz; Ryan Pikkel, um estrategista em
design;
Brian Quinn, um roteirista incrível; e
Helen Watter, a redatora, editora e pesqui-
sadora da empresa de consultoria Doblin,
explicam que existem (e sempre existiram)
dez tipos de inovações
(10 TI) distintas que
precisam ser coordenadas com certo cuida-
do para que se possa criar uma
inovação
revolucionária
.
Destacaram os autores: “A maioria das
inovações fracassa. Isso, entretanto, não pre-
cisa ser assim. A inovação quase nunca fra-
cassa por falta de criatividade. Quase sempre
isso se deve à
falta de disciplina
. O caminho
mais certo para o insucesso é focalizar ape-
nas os produtos. Os inovadores bem-sucedi-
dos utilizam vários tipos de inovação.
Os inovadores bem-sucedidos analisam
os padrões de inovação em seu setor. Em se-
guida, eles fazem escolhas conscientes e re-
fletidas para inovar de diferentes maneiras.
As inovações podem ser decompostas
e analisadas. Assim, as inovações podem
ser desenvolvidas sistematicamente, com o
que se aumenta de forma significativa a sua
probabilidade de sucesso.
A inovação não é invenção!!!
A inovação pode envolver invenção, mas
ela exige também muitas outras coisas,
como uma profunda compreensão sobre se
os clientes necessitam dessa inovação ou a
desejam, de que forma você pode trabalhar
com os outros parceiros para oferecê-la e
até que ponto ela pode se concretizar com o
passar do tempo. A inovação requer a iden-
tificação dos problemas que importam e
sua transposição sistemática para oferecer
soluções simples e inteligentes.
O modelo 10 TI é simples e intuitivo. A es-
trutura de 10 TI está organizada em três ca-
tegorias:
configuração
,
oferta
e
experiência
.
No que se refere à inovação na sua configu-
ração, tem-se os quatro tipos:
modelo de lu-
cro
,
rede
,
estrutura
e
processo
. No tocante à
oferta, as inovações são no
desempenho do
produto
e
sistema do produto
. Finalmente,
os outros 4 tipos estão conectados com a
experiência e são as inovações em
serviços
,
canal
,
marca
e
envolvimento do cliente
.
1
º
)
Modelo de lucro –
Entre os exemplos
comuns de inovações de modelo de lucro
deve-se incluir preços especiais, caso em
que as empresas descobrem como cobrar
mais do que os concorrentes por um produ-
to ou serviço, ou leilões, situação em que o
mercado determina o preço dos produtos.
»
DEZ TIPOS DE
INOVAÇÃO
SETOR EDITORIAL
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A