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P&P
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m setembro de 2017 a empresa de con-
sultoria Interbrand divulgou as marcas
mais valiosas do mundo. Pelo quinto
ano consecutivo a Apple (cujo valor atribuí-
do é de US$ 184,1 bilhões) ficou em 1º lugar
e a Google (US$ 141,7 bilhões) permaneceu
em segundo.
Em terceiro lugar apareceu a Microsoft
(US$ 80 bilhões), que ocupou o lugar da Co-
ca-Cola, agora no quarto lugar. Na sequên-
cia, e pela ordem, aparecem Amazon, Sa-
msung, Toyota, Facebook, Mercedes-Benz,
IBM, General Electric (GE), McDonald’s,
BMW, Disney, Intel, Cisco e Oracle. Um dado
interessante é que as cem marcas mais va-
liosas somam US$ 1,9 trilhão, sendo que o
varejo predomina em termos de crescimen-
to, seguido do setor de artigos esportivos.
Para formular esse
ranking
a Interbrand
se baseia em três critérios: o resultado fi-
nanceiro dos produtos e serviços vendidos
sob a marca estudada; o papel da marca e
sua influência na escolha do consumidor; e a
força da marca, ou seja, sua capacidade para
criar uma vantagem competitiva e garantir
receitas futuras da empresa. Vale ressaltar
que nenhuma marca brasileira apareceu
nessa pesquisa, o que é bastante lamentável
e demonstra a irrelevância no cenário mun-
dial de nossas empresas!?!?
Por seu turno, o jornal
O Estado de
S.Paulo
divulgou em 2018 o seu estudo
Mar-
cas Mais
(em sua 4ª edição), elaborado com
o apoio da empresa de consultoria Troiano
Branding. O objetivo desse trabalho é com-
preender o que faz com que os consumido-
res percebam nos produtos, nos serviços e
nas empresas a relevância necessária que os
faça decidir-se por sua compra, pelo seu uso
ou pelo seu engajamento com elas.
Com maior ou menos intensidade,
as
marcas mais importantes para os brasilei-
ros
são aquelas que estão orientando suas
ações cada vez mais a partir de pelo menos
cinco tendência, que de certa forma contri-
buem para sua existência, a saber:
Sustentabilidade
– No dicionário, a pa-
lavra sustentabilidade é um substantivo fe-
minino definido como: “A condição do que
é planejado com base na utilização de recur-
sos e na implantação de atividades indus-
triais de forma a não esgotar ou degradar os
recursos naturais.”
Na prática já se sabe que a sustentabili-
dade vai bem além disso, e precisa combinar
três vertentes:
economia
,
sociedade
e
meio
AS
MARCASMAIS DESEJADAS
DOMUNDO!
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C R I ÁT I C A
T U D O S O B R E E C O N O M I A C R I A T I V A