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O fato é que estas organizações não
querem mais veicular vídeos promocionais
no YouTube ou em outras plataformas do
Google, pois chegaram a conclusão de que
a gigante de tecnologia não tem tomado
medidas suficientes para impedir a exibi-
ção de conteúdos que incitam o terrorismo
e o ódio, e que aparecem próximos de suas
propagandas.
No
Rio Content Market
, foram exibidos
muitos casos de sucesso de empresas que
firmaram parcerias com canais de TV, exi-
bindo vídeos com conteúdos que acaba-
ram promovendo tanto o canal quanto a
marca. Ai vão alguns exemplos recentes de
propaganda com conteúdo.
O norte-americano Zach King, que se
tornou conhecido mundialmente pelos
vídeos que colocou em suas plataformas
YouTube e Vine, é o protagonista da nova
campanha da Heinz, criada pela agência
brasileira Africa. Na verdade, são dois ví-
deos em que Zack King mostra ingredientes
frescos sendo magicamente transformados
em
ketchup
e maionese.
De acordo com a empresa, a intenção
foi mostrar que os produtos da Heinz são
feitos com ingredientes de qualidade e se-
lecionados.
Por seu turno, a marca de eletrodomés-
ticos Consul, da empresa multinacional
Whirlpool, está se concentrando agora na
solução dos problemas enfrentados pelos
usuários de eletrodomésticos. Assim,
num recente filme de 30 s da
marca, para a televisão aber-
ta, ela se voltou para soluções
mais criativas, mostrando,
por exemplo, como as pra-
teleiras facilitam o arma-
zenamento de diferentes
alimentos nos refrigera-
dores, ou como um copo
pode evitar o desperdício
de sabão em pó durante a
lavagem de roupas.
Apesar do alto teor al-
coólico (14%), mas com
preço acessível e efeito
afrodisíaco e estimulan-
te – algo que se apoia no
conceito por trás do rótu-
lo do casal sensual que evi-
dencia um romantismo flamejante, criado
pelo ilustrador gaúcho Benício –, a
Catuaba
Selvagem
, da Arbor Brasil, resolveu ganhar
espaço na preferência dos foliões no Car-
naval, e em 2017 se deu muito bem.
Claro que isso não se deu por acaso. Foi
montada uma estratégia de
marketing
que
fez com que a
Catuaba
estivesse presente
em cerca de 1.000 eventos e
shows
. Neles
divulgou-se “indiretamente” que, por cau-
sa de suas sementes, a bebida provoca um
efeito estimulante à libido. E, de fato, a
Ca-
tuaba
tem um efeito vaso dilatador seme-
lhante ao do farmacológico Viagra…
Parece mesmo que o sucesso obtido no
Carnaval de 2017 alavancará ao longo des-
se ano a venda de aproximadamente 40
milhões de litros da bebida – e ainda mais
pelo fato de a marca planejar estar presen-
te em, pelo menos, 2 mil eventos festi-
vos em todos o País. Sem dú-
vida, a bebida conta com um
trabalho inteligente da marca,
que conseguiu amealhar uma
legião de
catulovers
, ou seja,
“amantes da
Catuaba
”.
Observação importan-
te
– Caro(a) leitor(a) da
Criática
, vale lembrar que
a DVS Editora tem excelen-
tes livros que ensinam como
proceder para chegar a um
marketing
de conteúdo. Veja
alguns títulos interessantes:
Marketing de Conteúdo Épi-
co
, de Joe Pulizzi.
Marketing de Conteúdo – A
Moeda do Século XX
, de Ra-
fael Rez.
J A N E I R O / F E V E R E I R O 2 0 1 7
O interessante anúncio da Heinz.
Catuaba obteve grande sucesso
no Carnaval de 2017.
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